Clickbait News Presentation on Facebook Page : Composition, Characteristics and Strategies Use Language

Abstract

The research titled "Clickbait News Presentation on Facebook Pages: Composition, Characteristics and Strategies of Using Language" aims to study the composition and characteristics of clickbait news and study strategies for using clickbait headline language on Facebook pages. Using qualitative content analysis methods A total of 60 clickbait news pages were gathered from 6 Facebook pages from 1 January 2021 to 31 March 2021.Results Composition and characteristics of clickbait news on Facebook pages Found 12 elements, namely: 1) Freshness elements 2) Intimate elements 3) Fame or significance elements 4) Impact elements 5) Conflict elements 6) Clue elements 7) Weirdness elements 8) Sexual elements 9) Emotional elements 10) Scientific progress elements 11) Change elements 12) Natural interest elements The most common clickbait news elements are reputation or significance elements.

Results Characteristics of clickbait news Found 2 characteristics: heavy news and light news style. Most clickbait news is characterized by light news, which is entertainment news that mainly focuses on the emotional effects of readers.

Results Tactics of using clickbait news language on Facebook pages We found 10 tactics: 1) suspicion tactics, 2) freshening tactics, 3) intimate tactics, 4) tactics to make a big deal, 5) engaging language tactics, 6) strategies for telling social news stories, 7) tactics of presenting by sarcastic or mockery of society, 8) strategies for using language to create emotions and imagination, 9) tactics for using idioms, and 10) tactics for using foreign language.

Results of a study of clickbait headline tactics on Facebook pages There are 4 tactics: 1) the headline matches some of the main points of the news, 2) the headline does not match the point of the news content, 3) the headline matches the point of the news content that is not important, and 4) the headline matches the point of the news content but does not contain the details of the news.

การวิจัยเรื่อง “การนำเสนอข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก : องค์ประกอบ ลักษณะ และกลวิธีการ ใช้ภาษา” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบและลักษณะของข่าวเชิงคลิกเบตและศึกษากลวิธีการใช้ภาษาการพาดหัวข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงคุณภาพ รวบรวมข่าวเชิงคลิกเบตจากเพจเฟซบุ๊กที่มีการนำเสนอข่าวเชิงคลิกเบตจำนวน 6 เพจเฟซบุ๊ก รวมทั้งสิ้น 60 ข่าว ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2564 – 31 มีนาคม 2564 โดยผู้วิจัยใช้ทฤษฎีการเขียนข่าว กลวิธีการใช้ภาษา และข่าวคลิกเบตในการวิเคราะห์เนื้อหาข่าวเชิงคลิกเบต

ผลการศึกษา องค์ประกอบและลักษณะของข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก พบ 12 องค์ประกอบ ได้แก่1) องค์ประกอบด้านความสดใหม่ 2) องค์ประกอบด้านเป็นเรื่องใกล้ตัว 3) องค์ประกอบด้านความมีชื่อเสียง หรือความสำคัญ 4) องค์ประกอบด้านผลกระทบกระเทือน 5) องค์ประกอบด้านความขัดแย้ง 6) องค์ประกอบด้านความมีเงื่อนงำ 7) องค์ประกอบด้านความแปลกประหลาด 8) องค์ประกอบด้านทางเพศ 9) องค์ประกอบด้านความสะเทือนอารมณ์ 10) องค์ประกอบด้าน ความก้าวหน้าทางวิทยาการต่าง ๆ 11) องค์ประกอบด้านความเปลี่ยนแปลง 12) องค์ประกอบด้านปุถุชนสนใจ โดยองค์ประกอบของข่าวเชิงคลิกเบตที่พบมากที่สุดคือ องค์ประกอบด้านความมีชื่อเสียงหรือความสำคัญ

ผลการศึกษา ลักษณะของข่าวเชิงคลิกเบต พบ 2 ลักษณะได้แก่ ลักษณะข่าวหนักและลักษณะข่าวเบา ข่าวเชิงคลิกเบตส่วนใหญ่มีลักษณะเป็นข่าวเบาซึ่งเป็นข่าวบันเทิงเน้นผลต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้อ่านเป็นหลัก

ผลการศึกษา กลวิธีการใช้ภาษาของข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก พบ 10 กลวิธี คือ 1) กลวิธีการสร้างความสงสัย 2) กลวิธีการทำให้เป็นเรื่องสดใหม่ 3) กลวิธีการทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว 4) กลวิธีการทำให้เป็นเรื่องใหญ่ 5) กลวิธีการใช้ภาษาชวนให้ติดตาม 6) กลวิธีการบอกเล่าเรื่องราวข่าวสารกระแสสังคม 7) กลวิธีการนำเสนอโดยการประชดประชันหรือการล้อเลียนสังคม 8) กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อสร้างอารมณ์ร่วมและจินตนาการ 9) กลวิธีการใช้สำนวน และ 10) กลวิธีการใช้ภาษาต่างประเทศ โดยกลวิธีที่ถูกนำมาใช้มากที่สุด ได้แก่ กลวิธีการใช้ภาษาชวนให้ติดตาม

ผลการศึกษากลวิธีการพาดหัวข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก พบ 4 กลวิธี คือ 1) พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นหลักของข่าวบางส่วน 2) พาดหัวข่าวไม่ตรงกับประเด็นของเนื้อหาข่าว 3) พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นของเนื้อหาข่าวที่ไม่สำคัญ และ 4) พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นของเนื้อหาข่าวแต่ไม่มีรายละเอียดของข่าว โดยกลวิธีที่พบมากที่สุดคือ การพาดหัวข่าวตรงกับประเด็นหลักของข่าวบางส่วน