Marketing Mix for Cultural Tourism in Sema Community, Nong Paen Subdistrict, Kamalasai District, Kalasin Province

Abstract

This research aims to study the marketing ingredients for cultural tourism in Ban Sema community, Nong Paen Subdistrict, Kamalasai District, Kalasin Province. It is a combination of research methods.Quantitative, which includes a survey, based on a study of 123 community leaders or local philosophers.and questionnaires by studying Thai tourists who travel. and people in the community Ban Sema, Nong Paen Subdistrict, Kamalasai District, Kalasin Province, totaling 163 people and qualitative research methods including in-depth interviews. Stakeholders in the area by studying from People in Sema village Personnel from government organizations and the private sector that is a group of entrepreneurs and analyzed using statistical techniques, namely mean and standard deviation. The research results found that;

Community leader group folk philosopher Most are male, aged 41-50 years, have marital status. Graduated with a bachelor's degree , average monthly income 10,001-15,000 baht by community leaders or local philosophers They had opinions about the overall composition of the tourist attractions at a high level. When considering each aspect, all aspects are at a high level as follows: attractions , travel accessibility , and tourist attraction facilities.

Thai tourists Most are male, aged 31-40 years , graduated with a bachelor's degree , work as a private business, and have an average monthly income. 10,001-15,000 baht. Hometown is in Kalasin Province. Purpose of traveling for tourism For pleasure by traveling with friends, the vehicle used is Most private cars do not stay overnight. The average personal expense per day is 500 baht. Most are traveling for the first time . Tourists know about Sema Village through internet channels such as Facebook, IG, Ticktok , etc.

The Ban Sema tourism marketing mix overall and in each aspect is at a high level in every aspect. When considering each aspect, it was found that the distribution channels Product side and construction and physical characteristics with the most comments in order.

Guidelines for developing cultural tourism are as follows: 1) Publicizing tourism during annual festivals such as Visakha Punnami Puja Day and Makha Purnami Puja Day. The event should be publicized in online formats such as Face Book, Website, Tiktok, Instagram, Twitter because it is a popular and accessible channel. 2) Product format development To sell as souvenirs for tourists Should be promoted and supported by government agencies. in developing interesting products and 3) should promote and support activities for tourists Tried making souvenirs which is the uniqueness of traveling to Sema Village, Kamalasai District, Kalasin Province to create new experiences to tourists and create true awareness of local culture and way of life.

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนผสมทางการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชุมชนบ้านเสมา ตำบลหนองแปน อำเภอกมลาไสย จังหวัดกาฬสินธุ์ เป็นการผสมผสานกันระหว่างวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งได้แก่ แบบสำรวจ โดยศึกษาจากกลุ่มผู้นำชุมชนหรือปราชญ์ชาวบ้าน จำนวน 123 คน และแบบสอบถาม โดยศึกษาจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยว และประชาชนในชุมชนบ้านเสมา ตำบลหนองแปน อำเภอกมลาไสย จังหวัดกาฬสินธุ์ จำนวน 163 คน และวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่โดยศึกษาจากประชาชนในหมู่บ้านเสมา บุคลากรจากองค์กรของรัฐ และภาคเอกชนที่เป็นกลุ่มผู้ประกอบการ และวิเคราะห์โดยใช้เทคนิคทางสถิติคือ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า

กลุ่มผู้นำชุมชน ปราชญ์ชาวบ้านส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 41-50 ปี มีสถานภาพสมรสแล้ว จบการศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-15,000 บาท โดยผู้นำชุมชนหรือปราชญ์ชาวบ้าน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านอยู่ระดับมากทุกด้าน ดังนี้ ด้านสิ่งดึงดูดใจ ด้านการเดินทางเข้าถึง และด้านสิ่งอำนวยความสะดวกแหล่งท่องเที่ยว

นักท่องเที่ยวชาวไทย ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31-40 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัวค้าขาย มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-15,000 บาท ภูมิลำเนาอยู่ในจังหวัดกาฬสินธุ์ วัตถุประสงค์เพื่อการเดินทางมาท่องเที่ยวเพื่อความสำราญ โดยเดินทางมากับเพื่อน พาหนะที่ใช้คือ รถยนต์ส่วนตัว ส่วนใหญ่ไม่พักค้างคืน ค่าใช้จ่ายส่วนตัวเฉลี่ยต่อวันคือ 500 บาท ส่วนใหญ่เดินทางมาท่องเที่ยวเป็นครั้งแรก โดยนักท่องเที่ยวรู้จักหมู่บ้านเสมาจากช่องทางอินเทอร์เน็ต เช่น Facebook IG Ticktok เป็นต้น

ส่วนประสมทางการตลาดการท่องเที่ยวบ้านเสมาโดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับมากทุกด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการสร้างและลักษณะทางกายภาพ มีค่าความคิดเห็นมากที่สุด ตามลำดับ

แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม มีดังนี้ 1) การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลประจำปี เช่น งานวันวิสาขปุณณมีปูชา และงานวันมาฆปูรณมีบูชา ควรมีการประชาสัมพันธ์การจัดงานในรูปแบบออนไลน์ เช่น Face Book, Website, Tiktok, Instagram, Twitter เนื่องจากเป็นช่องทางที่เป็นที่นิยมและเข้าถึง 2) การพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ เพื่อจำหน่ายเป็นของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยว ควรได้รับการส่งเสริมและสนับสนุนจากหน่วยงานของภาครัฐในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้น่าสนใจ และ 3) ควรส่งเสริมและสนับสนุนให้มีกิจกรรมการสำหรับนักท่องเที่ยว ได้ทดลองทำธุงที่ระลึก ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของการเดินทางมาท่องเที่ยวที่หมู่บ้านเสมา อำเภอกมลาไสย จังหวัดกาฬสินธุ์ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับนักท่องเที่ยว และทำให้เกิดการรับรู้ทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของท้องถิ่น อย่างแท้จริง