Tourism Development of Thung Bua Daeng ‘Bueng Lahan’, Chatturat District, Chaiyaphum Province

Abstract

This research on Thung Bua Daeng ‘Bueng Lahan’, Chatturat district, Chaiyaphum province, aims to examine the potentialities of tourism resources, evaluate the behavior and satisfaction of the tourists on tourism resources, and propose recommendations for developing tourism in Thung Bua Daeng ‘Bueng Lahan’. The research was administered with mixed methods. The qualitative study uses in-depth semi structured interviews with 15 key informants and analyzes the data with content analysis method. The qualitative study uses questionnaires for 400 tourists who visited Thung Bua Daeng. Statistical appliances in the research include percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, and multiple comparisons post hoc tests.

The results displayed that the majority of the tourists are female, aged 31-40 years old, married, have bachelor’s degree, work as employees, have over 25,001 THB income, and are from northeastern Thailand. Tourists’ opinions on tourism potential were at a moderate level, where the highest average mean score is tourism activities (x̄=3.93), and the lowest is tourism accessibility (x̄=2.04). Tourists’ satisfaction with tourism destinations were at a moderate level overall, where the highest average mean score is attractions (x̄=3.93), and the lowest is accessibility (x̄=1.77). From the results of the data analysis, the researcher suggested six features that need to be developed, from the most urgent to the least: 1) Accessibilities (increase public transportation, and path and road signs improvement), 2) Accommodations (increase hotels or hostels), 3) Amenities (parking area improvement and increase restaurant and souvenirs quality), 4) Ancillary Services (increase security protocol and improve service personnel), 5) Attractions (increase marketing strategy and public relations), and 6) Activities (created more activities relate to tourism trend).

การวิจัยเรื่องการพัฒนาการท่องเที่ยวทุ่งบัวแดงบึงละหาน อำเภอจัตุรัส จังหวัดชัยภูมิ มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อวิเคราะห์ศักยภาพของทรัพยากรการท่องเที่ยว พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อทรัพยากรการท่องเที่ยว และเสนอแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวภายในทุ่งบัวแดงบึงละหาน งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) โดยการวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (in-depth interview) แบบกึ่งโครงสร้าง (Semi-structured interview) กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ (Key Informant) ภายในทุ่งบัวแดงบึงละหาน จำนวน 15 คน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยการจัดหมวดหมู่เชิงเนื้อหา (Content Analysis) สำหรับการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) กับกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวทุ่งบัวแดงบึงละหาน จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว (One Way ANOVA) และการทดสอบหลังการวิเคราะห์ (Post Hoc test) โดยวิธีการเปรียบเทียบพหุคูณ (Multiple Comparison) เพื่อทดสอบสมมติฐาน

ผลการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง โดยส่วนใหญ่มีอายุ 31-40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพลูกจ้าง/พนักงานเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนตั้งแต่ 25,001 บาทขึ้นไป และมีภูมิลำเนาอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ซึ่งนักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นต่อศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ศักยภาพด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว (x̄=3.93) และด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ศักยภาพด้านความสามารถในการเข้าถึง (x̄=2.04) ทั้งนี้นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจต่อแหล่งท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ความพึงพอใจด้านแหล่งท่องเที่ยว (x̄=3.93) และด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ความพึงพอใจด้านความสามารถในการเข้าถึง (x̄=1.77) จากผลการวิเคราะห์ข้อมูล ผู้วิจัยได้เสนอแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวภายในทุ่งบัวแดงบึงละหานเรียงลำดับตามด้านที่ต้องพัฒนาเร่งด่วน ประกอบด้วย 6 ด้าน ดังนี้ 1) ด้านความสามารถในการเข้าถึง เพิ่มรถรับจ้างสาธารณะ ปรับปรุงถนนและป้ายบอกทางเข้าสู่แหล่งท่องเที่ยว 2) ด้านที่พักแรม ควรสร้างที่พักแรมในแหล่งท่องเที่ยวเพิ่ม 3) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ควรปรับปรุงที่จอดรถให้เพียงพอและใกล้กับแหล่งท่องเที่ยว รวมถึงเพิ่มจำนวนร้านอาหารและพัฒนาคุณภาพสินค้าของที่ระลึก 4) ด้านการจัดการและการบริการ ควรกำหนดมาตรการในการรักษาความปลอดภัยอย่างเคร่งครัด และพัฒนาบุคลากรด้านการให้บริการ 5) ด้านแหล่งท่องเที่ยว ควรเพิ่มการทำการตลาดเชิงกลยุทธ์และการประชาสัมพันธ์ และ 6) ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว ควรเสริมสร้างกิจกรรมให้มีความหลากหลายน่าสนใจ ตอบรับกับแนวโน้มการท่องเที่ยวในอนาคต